經典影視廣告創意賞析 ——英國安全帶公益廣告 摘要：在當今廣告泛濫的時代，要想在眾多廣告中脫穎而出，必須具 有它獨特的地方，即我們所說的廣告創意。一個有創意的廣告廣告中 必須突出真實的情感，才能真正的吸引觀眾，從而達到廣告所需要達 到的目的。本文所選例子為英國汽車安全帶廣告，雖簡潔明了，但構 思獨特，富有情感，給觀眾留下深刻的印象，達到了廣告的目的。 關鍵詞： 公益廣告 理性 情感輸出 簡潔 創意 這是一個經濟高速發展的時代， 也是一個充滿各種形形色色廣告 的時代。我們的生活中無時不刻都充斥這廣告，然而在無數的的廣告 充斥我們眼球的時候， 依然有這一些不一樣的廣告能給我們留下深刻 的印象，它們便是我們所要尋找的，值得我們去欣賞的。 這里我所推薦的便是英國的這個安全帶公益廣告。 一則直達人 心的好廣告，無聲的情節超過任何語言的力量，一條安全帶猶如家人 十指交扣的保護，維系著的是一個家庭完整的心。一年前的英國安全 帶公益廣告。獨特的慢鏡頭處理方法，形象的比擬出開車的場景，而 在車禍發生時那一爆發的瞬間，如此慢速的鏡頭也停不下來，不可阻 擋的撞擊力量也得到有力的表現。 沉重而緩慢的背景音樂配得非常切 合主題，人生又何嘗不是一樁沉重的工作呢。為了你的親人和肩上的 責任，請系上安全帶吧。廣告簡潔無聲卻震撼人心，看了很久，卻令 人難以忘懷。雖然簡短卻震撼人心，達到了廣告的宣傳效果。在我看 來，這則廣告可以算的是廣告中的經典之作。 1.獨特的創意思維 廣告創意,關鍵就在一個"創"字.創造意味著產生并構想過去不曾 有過的事物或觀念,或者,將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念 組合成新的事物或觀念.廣告創意要求摒棄慣性思維,追求新穎獨特, 發人之所未發,言人之所未言。廣告活動是否能完成其告知和勸服的 職責,在很大程度要依賴于廣告作品是否具有創造性.精彩的廣告創意 使廣告訴法語信息更形象,更生動,更有說服力。 同樣是做汽車安全帶廣告，其它廣告可能更多的是想在公路、車 子等方面上下功夫，畢竟這些地方才是安全帶有用武之地的地方。然 而，這個廣告則是突破常規，選擇了一個與安全帶毫無關系的一個場 景——溫馨的家。廣告巧妙的模仿了車禍發生的全過程，卻絲毫沒有 任何血腥的場面， 取而代之的是家人相擁溫馨的場景。 當車禍發生時， 那打翻的碎晶片宛如汽車玻璃碎掉的場面， 而母女化身為安全帶來保 護他們的家人。整個廣告表面似乎沒有提及安全帶，無聲的畫面和豐 富的肢體語言卻更加形象地詮釋了安全帶對家人生命的重要性， 更加 震撼人心。 2.豐富的人性內涵 人性就是指人所具有的正常的感情和理性，感性訴求廣告的目 標受眾是消費者，因此從某種意義上說廣告藝術也屬“人類”學。以人 為主體的世界豐富多彩，人性是一個內涵豐富的主題，生命的新陳代 謝、人的喜怒哀樂、感情的相互交流以及對生活的追求等都構成了生 活中極為廣泛的題材。因此，大多數成功的廣告都善于挖掘人性的心 靈深處，滿足人們心靈深處的渴求與祈盼，對人的價值肯定、對和平 安寧和幸福美滿的憧景等都成為了廣告表現的新主題， 它是顯示人類 自身價值的一種訴求。 廣告的對象是人，而人是又情感的動物，只有讓廣告觸動了人 的真實情感，才能真正達到廣告的目的。商業廣告的目的是使得觀看 者產生購買的欲望，而公益廣告則是要讓人們明白廣告所表達的內 容，從而使得人們能做到廣告所需求得。對于一個沒有情感的廣告， 不僅會使得觀眾厭惡，更別說達到廣告所需的目的。這則廣告中的溫 馨場面營造出一種家的感覺嗎，一家三口開心的坐在車上 ，而當車 禍發生時，三人臉上露出恐懼，沒有絲毫猶豫，妻子和女兒馬上沖向 丈夫（父親） ，雙手化為安全帶，保護他們的家人。整個車禍過程沒 有血腥的畫面，用感人的情節來化解車禍的悲劇。車禍的發生往往是 猝不及防的，我們無法阻止車禍的發生，但有了安全帶，當車禍發生 時，能夠減少對自身及家人所造成的傷害，擁有幸福美滿的家庭始終 是現代生活中的一個永恒主題。車禍是一種悲劇，它帶給家人的只有 傷心，此則公益廣告提醒著每一位司機朋友，系好安全帶，因為你的 安全關系著全家人的幸福。 3.簡潔獨特的場景 現代的廣告往往是短小精練，時間雖短，卻內涵豐富。首先是當 今廣告播放的高成本。 廣告的時間越長， 往往廣告的制作成本就越高， 時間越長，播放的成本就越高，簡短的廣告能節約制作和播放成本， 是當今廣告界的普遍定理。其次便是觀眾對長廣告的厭煩，時間越長 的廣告不僅會增加制作成本，還會使得觀眾對廣告產生抵觸心理，而 沒有耐心看下去，而失去了廣告所需要達到的宣傳效果。因此，在越 短時間內能夠表達出廣告的主題，并讓觀眾銘記于心，這樣才算是成 功的廣告。本則廣告的場景選擇獨特，以溫馨的家來代替行駛中的車 子，當車禍發生時，打翻的凳子，撒出得碎片形象的模擬出車禍發生 時的慘烈。雖然不是真實的車禍場景，但卻更加動人心魄。再加上現 代藝術處理，更使得廣告更加具有感染力。 4.公益廣告的獨特性 本則廣告是一則公益廣告，而與商業廣告相比，公益廣告有它自 身的特點。 公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計 的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表 明自己追求的不僅僅是從經營中獲利， 而是過問和參與如何解決社會 問題和環境問題這一意圖的廣告， 它是指不以盈利為目的而為社會公 眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現 實性和表現的號召性三大特點。公益廣告的播放往往是在黃金時間， 雖不像商業廣告那樣一字千金，當同樣要在簡短的時間表達出明確 的、并能觸及觀眾情感的主題。正因為公益廣告的特殊性，更需要廣 告制作投入更大的力度，更需融入觀眾的情感，才能達到觸景生情。 廣告所選的往往就是我們所熟知的場所，這樣更能激發我們的共鳴， 達到宣傳的目的。公益廣告通常由政府有關部門來做，廣告公司和部 分企業也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益 廣告的同時也借此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。這 些都是由公益廣告的社會性所決定的， 使公益廣告能很好的成為企業 與社會公眾溝通的渠道之一。 公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部 分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。這決定了企業愿意做 公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在 深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀 樂。并運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的 方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。公益廣告的訴 求對象又是最廣泛的， 它是面向全體社會公眾的一種毒的危害已經傷 及到環境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它 是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受 眾。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本 是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容 易深入人心。 我們企業通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認 可。 總之，在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當今社會里，有感情 的廣告已經成為悅取消費者的一把利劍，特別是在中國這么一個“情 為上”的國度里，這種情況更加顯得重要。廣告中盡量減少點商業味， 把絲絲情感融入到無情商業之中，才更能被消費者所接受。不論是商 業還是公益廣告，唯有發掘廣告的獨特創意，以情輸出，才真正達到 廣告最終的目. 汽車安全帶的作用　　安全是人們出行最基本的需求。但是有些人在購車時也非常注重車輛的安全性能，可是對于保護駕駛人和乘客生命的安全帶卻重視不夠。當高速行駛的汽車發 生碰撞或遇到意外緊急制動時，將產生巨大的慣性力，這個慣性力可能超過駕駛人體重的20倍（視行車速度及撞擊程度有所不同），使駕駛人及乘客與車內的方向 盤、擋風玻璃、座椅靠背、車門等物體發生碰撞，極易造成對駕乘人員的傷害，甚至將駕乘者拋離座位或拋出車外�！　∑�車安全帶的作用就是在車輛發生碰撞或使用緊急制動，預緊裝置就會瞬間收束，繃緊佩帶時松弛的安全帶，將乘員牢牢地拴在座椅上，防止發生二次碰撞。 一旦安全帶的收束力度超過一定限度，限力裝置就會適當放松安全帶，保持胸部受力穩定。因此，汽車安全帶起著約束位移和緩沖作用，吸收撞擊能量，化解慣性 力，避免或減輕駕乘人員受傷的程度。汽車事故調查表明，在發生正面撞車時，如果系了安全帶，可使死亡率減少57%，側面撞車時可減少44%，翻車時可減少 80%。　　車速較高時，人們普遍認可安全帶的作用，在車速較低時，尤其城市道路上交通相對擁擠，交通阻塞時有發生，行車速度較慢，很多駕駛人容易產生麻痹心 理，認為車速低不需要系安全帶。事實上，即使車輛在較慢的速度下行駛，若發生碰撞或緊急制動，慣性仍然會使車內乘員與方向盤、擋風玻璃等設施發生二次碰 撞，對其身體造成損害�！　〗浹芯勘砻鳎�在我國有90%的駕乘人員沒有自覺系安全帶意識和習慣。安全帶失靈是導致道路交通死亡事故發生的第三大原因，僅次于超速行駛和酒后駕 駛。據統計，在美國每年有超過1萬名駕駛者因為使用安全帶而保住性命；在歐洲通過使用安全帶每年將挽救5500個歐洲人的生命。不系安全帶的確不是聰明的 選擇，