安全帶公益廣告
時(shí)間:2014-06-07 10:34
作者:[db:作者] 點(diǎn)擊
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經(jīng)典影視廣告創(chuàng)意賞析 ——英國(guó)安全帶公益廣告 摘要：在當(dāng)今廣告泛濫的時(shí)代，要想在眾多廣告中脫穎而出，必須具 有它獨(dú)特的地方，即我們所說(shuō)的廣告創(chuàng)意。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告廣告中 必須突出真實(shí)的情感，才能真正的吸引觀眾，從而達(dá)到廣告所需要達(dá) 到的目的。本文所選例子為英國(guó)汽車安全帶廣告，雖簡(jiǎn)潔明了，但構(gòu) 思獨(dú)特，富有情感，給觀眾留下深刻的印象，達(dá)到了廣告的目的。 關(guān)鍵詞： 公益廣告 理性 情感輸出 簡(jiǎn)潔 創(chuàng)意 這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代， 也是一個(gè)充滿各種形形色色廣告 的時(shí)代。我們的生活中無(wú)時(shí)不刻都充斥這廣告，然而在無(wú)數(shù)的的廣告 充斥我們眼球的時(shí)候， 依然有這一些不一樣的廣告能給我們留下深刻 的印象，它們便是我們所要尋找的，值得我們?nèi)バ蕾p的。 這里我所推薦的便是英國(guó)的這個(gè)安全帶公益廣告。 一則直達(dá)人 心的好廣告，無(wú)聲的情節(jié)超過(guò)任何語(yǔ)言的力量，一條安全帶猶如家人 十指交扣的保護(hù)，維系著的是一個(gè)家庭完整的心。一年前的英國(guó)安全 帶公益廣告。獨(dú)特的慢鏡頭處理方法，形象的比擬出開(kāi)車的場(chǎng)景，而 在車禍發(fā)生時(shí)那一爆發(fā)的瞬間，如此慢速的鏡頭也停不下來(lái)，不可阻 擋的撞擊力量也得到有力的表現(xiàn)。 沉重而緩慢的背景音樂(lè)配得非常切 合主題，人生又何嘗不是一樁沉重的工作呢。為了你的親人和肩上的 責(zé)任，請(qǐng)系上安全帶吧。廣告簡(jiǎn)潔無(wú)聲卻震撼人心，看了很久，卻令 人難以忘懷。雖然簡(jiǎn)短卻震撼人心，達(dá)到了廣告的宣傳效果。在我看 來(lái)，這則廣告可以算的是廣告中的經(jīng)典之作。 1.獨(dú)特的創(chuàng)意思維 廣告創(chuàng)意,關(guān)鍵就在一個(gè)"創(chuàng)"字.創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過(guò)去不曾 有過(guò)的事物或觀念,或者,將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念 組合成新的事物或觀念.廣告創(chuàng)意要求摒棄慣性思維,追求新穎獨(dú)特, 發(fā)人之所未發(fā),言人之所未言。廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的 職責(zé),在很大程度要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性.精彩的廣告創(chuàng)意 使廣告訴法語(yǔ)信息更形象,更生動(dòng),更有說(shuō)服力。 同樣是做汽車安全帶廣告，其它廣告可能更多的是想在公路、車 子等方面上下功夫，畢竟這些地方才是安全帶有用武之地的地方。然 而，這個(gè)廣告則是突破常規(guī)，選擇了一個(gè)與安全帶毫無(wú)關(guān)系的一個(gè)場(chǎng) 景——溫馨的家。廣告巧妙的模仿了車禍發(fā)生的全過(guò)程，卻絲毫沒(méi)有 任何血腥的場(chǎng)面， 取而代之的是家人相擁溫馨的場(chǎng)景。 當(dāng)車禍發(fā)生時(shí)， 那打翻的碎晶片宛如汽車玻璃碎掉的場(chǎng)面， 而母女化身為安全帶來(lái)保 護(hù)他們的家人。整個(gè)廣告表面似乎沒(méi)有提及安全帶，無(wú)聲的畫(huà)面和豐 富的肢體語(yǔ)言卻更加形象地詮釋了安全帶對(duì)家人生命的重要性， 更加 震撼人心。 2.豐富的人性內(nèi)涵 人性就是指人所具有的正常的感情和理性，感性訴求廣告的目 標(biāo)受眾是消費(fèi)者，因此從某種意義上說(shuō)廣告藝術(shù)也屬“人類”學(xué)。以人 為主體的世界豐富多彩，人性是一個(gè)內(nèi)涵豐富的主題，生命的新陳代 謝、人的喜怒哀樂(lè)、感情的相互交流以及對(duì)生活的追求等都構(gòu)成了生 活中極為廣泛的題材。因此，大多數(shù)成功的廣告都善于挖掘人性的心 靈深處，滿足人們心靈深處的渴求與祈盼，對(duì)人的價(jià)值肯定、對(duì)和平 安寧和幸福美滿的憧景等都成為了廣告表現(xiàn)的新主題， 它是顯示人類 自身價(jià)值的一種訴求。 廣告的對(duì)象是人，而人是又情感的動(dòng)物，只有讓廣告觸動(dòng)了人 的真實(shí)情感，才能真正達(dá)到廣告的目的。商業(yè)廣告的目的是使得觀看 者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，而公益廣告則是要讓人們明白廣告所表達(dá)的內(nèi) 容，從而使得人們能做到廣告所需求得。對(duì)于一個(gè)沒(méi)有情感的廣告， 不僅會(huì)使得觀眾厭惡，更別說(shuō)達(dá)到廣告所需的目的。這則廣告中的溫 馨場(chǎng)面營(yíng)造出一種家的感覺(jué)嗎，一家三口開(kāi)心的坐在車上 ，而當(dāng)車 禍發(fā)生時(shí)，三人臉上露出恐懼，沒(méi)有絲毫猶豫，妻子和女兒馬上沖向 丈夫（父親） ，雙手化為安全帶，保護(hù)他們的家人。整個(gè)車禍過(guò)程沒(méi) 有血腥的畫(huà)面，用感人的情節(jié)來(lái)化解車禍的悲劇。車禍的發(fā)生往往是 猝不及防的，我們無(wú)法阻止車禍的發(fā)生，但有了安全帶，當(dāng)車禍發(fā)生 時(shí)，能夠減少對(duì)自身及家人所造成的傷害，擁有幸福美滿的家庭始終 是現(xiàn)代生活中的一個(gè)永恒主題。車禍?zhǔn)且环N悲劇，它帶給家人的只有 傷心，此則公益廣告提醒著每一位司機(jī)朋友，系好安全帶，因?yàn)槟愕?安全關(guān)系著全家人的幸福。 3.簡(jiǎn)潔獨(dú)特的場(chǎng)景 現(xiàn)代的廣告往往是短小精練，時(shí)間雖短，卻內(nèi)涵豐富。首先是當(dāng) 今廣告播放的高成本。 廣告的時(shí)間越長(zhǎng)， 往往廣告的制作成本就越高， 時(shí)間越長(zhǎng)，播放的成本就越高，簡(jiǎn)短的廣告能節(jié)約制作和播放成本， 是當(dāng)今廣告界的普遍定理。其次便是觀眾對(duì)長(zhǎng)廣告的厭煩，時(shí)間越長(zhǎng) 的廣告不僅會(huì)增加制作成本，還會(huì)使得觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸心理，而 沒(méi)有耐心看下去，而失去了廣告所需要達(dá)到的宣傳效果。因此，在越 短時(shí)間內(nèi)能夠表達(dá)出廣告的主題，并讓觀眾銘記于心，這樣才算是成 功的廣告。本則廣告的場(chǎng)景選擇獨(dú)特，以溫馨的家來(lái)代替行駛中的車 子，當(dāng)車禍發(fā)生時(shí)，打翻的凳子，撒出得碎片形象的模擬出車禍發(fā)生 時(shí)的慘烈。雖然不是真實(shí)的車禍場(chǎng)景，但卻更加動(dòng)人心魄。再加上現(xiàn) 代藝術(shù)處理，更使得廣告更加具有感染力。 4.公益廣告的獨(dú)特性 本則廣告是一則公益廣告，而與商業(yè)廣告相比，公益廣告有它自 身的特點(diǎn)。 公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì) 的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表 明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利， 而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì) 問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告， 它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公 眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn) 實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。公益廣告的播放往往是在黃金時(shí)間， 雖不像商業(yè)廣告那樣一字千金，當(dāng)同樣要在簡(jiǎn)短的時(shí)間表達(dá)出明確 的、并能觸及觀眾情感的主題。正因?yàn)楣鎻V告的特殊性，更需要廣 告制作投入更大的力度，更需融入觀眾的情感，才能達(dá)到觸景生情。 廣告所選的往往就是我們所熟知的場(chǎng)所，這樣更能激發(fā)我們的共鳴， 達(dá)到宣傳的目的。公益廣告通常由政府有關(guān)部門(mén)來(lái)做，廣告公司和部 分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們?cè)谧龉?廣告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。這 些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的， 使公益廣告能很好的成為企業(yè) 與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。 公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部 分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做 公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在 深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀 樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的 方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴 求對(duì)象又是最廣泛的， 它是面向全體社會(huì)公眾的一種毒的危害已經(jīng)傷 及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它 是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受 眾。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本 是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容 易深入人心。 我們企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn) 可。 總之，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、廣告鋪天蓋地的當(dāng)今社會(huì)里，有感情 的廣告已經(jīng)成為悅?cè)∠M(fèi)者的一把利劍，特別是在中國(guó)這么一個(gè)“情 為上”的國(guó)度里，這種情況更加顯得重要。廣告中盡量減少點(diǎn)商業(yè)味， 把絲絲情感融入到無(wú)情商業(yè)之中，才更能被消費(fèi)者所接受。不論是商 業(yè)還是公益廣告，唯有發(fā)掘廣告的獨(dú)特創(chuàng)意，以情輸出，才真正達(dá)到 廣告最終的目. 汽車安全帶的作用 安全是人們出行最基本的需求。但是有些人在購(gòu)車時(shí)也非常注重車輛的安全性能，可是對(duì)于保護(hù)駕駛?cè)撕统丝蜕陌踩珟s重視不夠。當(dāng)高速行駛的汽車發(fā) 生碰撞或遇到意外緊急制動(dòng)時(shí)，將產(chǎn)生巨大的慣性力，這個(gè)慣性力可能超過(guò)駕駛?cè)梭w重的20倍（視行車速度及撞擊程度有所不同），使駕駛?cè)思俺丝团c車內(nèi)的方向 盤(pán)、擋風(fēng)玻璃、座椅靠背、車門(mén)等物體發(fā)生碰撞，極易造成對(duì)駕乘人員的傷害，甚至將駕乘者拋離座位或拋出車外�！ ∑嚢踩珟У淖饔镁褪窃谲囕v發(fā)生碰撞或使用緊急制動(dòng)，預(yù)緊裝置就會(huì)瞬間收束，繃緊佩帶時(shí)松弛的安全帶，將乘員牢牢地拴在座椅上，防止發(fā)生二次碰撞。 一旦安全帶的收束力度超過(guò)一定限度，限力裝置就會(huì)適當(dāng)放松安全帶，保持胸部受力穩(wěn)定。因此，汽車安全帶起著約束位移和緩沖作用，吸收撞擊能量，化解慣性 力，避免或減輕駕乘人員受傷的程度。汽車事故調(diào)查表明，在發(fā)生正面撞車時(shí)，如果系了安全帶，可使死亡率減少57%，側(cè)面撞車時(shí)可減少44%，翻車時(shí)可減少 80%�！ ≤囁佥^高時(shí)，人們普遍認(rèn)可安全帶的作用，在車速較低時(shí)，尤其城市道路上交通相對(duì)擁擠，交通阻塞時(shí)有發(fā)生，行車速度較慢，很多駕駛?cè)巳菀桩a(chǎn)生麻痹心 理，認(rèn)為車速低不需要系安全帶。事實(shí)上，即使車輛在較慢的速度下行駛，若發(fā)生碰撞或緊急制動(dòng)，慣性仍然會(huì)使車內(nèi)乘員與方向盤(pán)、擋風(fēng)玻璃等設(shè)施發(fā)生二次碰 撞，對(duì)其身體造成損害�！ 〗�(jīng)研究表明，在我國(guó)有90%的駕乘人員沒(méi)有自覺(jué)系安全帶意識(shí)和習(xí)慣。安全帶失靈是導(dǎo)致道路交通死亡事故發(fā)生的第三大原因，僅次于超速行駛和酒后駕 駛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)每年有超過(guò)1萬(wàn)名駕駛者因?yàn)槭褂冒踩珟ФＷ⌒悦�；在歐洲通過(guò)使用安全帶每年將挽救5500個(gè)歐洲人的生命。不系安全帶的確不是聰明的 選擇，
