1974年冬季的某一天，華盛頓州立博物館設計效果揭標儀式正在進行，3個大牌的設計師聯手與一名年僅20歲的年輕人同臺角逐，大多數人認為：年輕人提出的理念新穎，概念廣泛，充分展示了年輕一代的昂揚斗志和朝氣蓬勃。但揭標的結果卻令眾人大跌眼鏡，在3名大牌設計師的意料之中，年輕人未能獲得最終的勝利，評審組一致認為他的設計缺乏人文理念，3名大牌設計師聯手設計的理念可以代表整個華盛頓的形象。

　　夜晚時分，華盛頓市最大的一家餐館里，正在進行一場聲勢浩大的慶典，慶祝3名大牌設計師最終奪得博物館的年終設計大獎，年輕人也被榮幸地邀請在列，但他沒有參加，失敗的陰影籠罩著他年輕的心扉，他絕望地要發瘋。

　　他是個有朝氣的設計師，由于設計華盛頓大學的禮堂而聲名鵲起，一路走來，順風順水，奪得過許多大獎，但今天的失利使他在眾人面前丟了臉，他甚至想到了自殺。

　　電話響了，是母親的電話，她邀請他到一座咖啡廳里，說會給他一份驚喜。他如約而至，他好想撲到母親懷里，向她傾訴一下失敗后的感受與苦衷。當他推開咖啡廳的小門時，他見到母親衣著華麗地在門口等著他，還有很多迎賓小姐，她們紛紛上前來向他獻花，母親的身后，瞬間出現了許多熟悉的面孔，有親戚，有朋友，還有自己設計專業的師傅們。

　　母親卻突然說道：孩子，今天為你做一次失敗慶典，你已經迎來了平生第一次失敗，應該祝賀你，學會面對失敗才能奮起直追，這是人生的必修課。

　　那晚，他無疑是整場慶典的主角，他要感謝母親，用這樣一種慶典告訴自己失敗不是丟臉，不是喪失尊嚴，而是人生中寶貴的財富。

　　這個叫鮑勃·羅杰斯的年輕人于1981年創立了BRC公司，BRC是世博會美國國家館的專業設計公司，該公司先后參與了6屆世博會美國國家館的設計工作，鮑勃-羅杰斯因為工作業績卓著，被授予美國主題娛樂協會終身成就獎。2010年，他擔任上海世博會美國館的總設計師，他用偉大的創意講述了一個關于美國不朽創業精神的故事。為失敗做一次慶典