歷史上市場化最成功的一屆奧運會。從改造北京到籌建奧運，中國花費了幾千個億，光奧運會投資就達幾百億人民幣(網絡數字有待核實)，當然具體數字只有國家財政部知道，創歷屆奧運之最，至于收益多少，現在還沒有一個準確的報告數據，《瞭望》新聞周刊刊載北京奧組委特聘專家陳劍的文章指出，北京奧運會市場開發的收入有可能創歷屆奧運會之最。北京奧組委的市場開發，截至目前，包括合作伙伴、贊助商、供應商和獨家供應商等贊助企業62家，15家奧運體育器材供應商，35家殘奧會贊助企業，5家火炬接力贊助企業。僅國際奧委會獲得的電視轉播權收入和從國際奧委會第六期合作伙伴獲得的贊助收入，分給北京奧組委的，就超過10億美元。其他的如門票收益、旅游收益、廣告收益等，可能創歷屆奧運之最。